1. Es ist nicht alles Rauch, was wie welcher aussieht.
2. Laut Wikipedia entsteht Rauch nur meistens durch Verbrennung - also wie Stean95 schreibt nicht immer durch Feuer.
https://de.wikipedia.org/wiki/Rauch
Im übertragenen Sinne auf "soziale" Netzwerke bezogen dürfte meistens nicht mal zutreffen.